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啤酒进入五强鼎力时代 燕京精耕促进内涵式增长

发布日期:2017-11-30        浏览次数:3        评价:

中国啤酒行业24年首次出现负增长,国家统计局公布啤酒行业2017年全年最新产量数据及经济指标显示,2017年中国啤酒消费量约4939万千升,同比减少约1.8%。与此同时,啤酒市场上形成了华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大巨头的局面,这五大巨头占全国总产量的80%以上。啤酒业进入寡头竞争时代,行业间并购接近尾声,这意味着企业之间不再仅仅是比拼产量,更要比拼品牌内涵。燕京啤酒集团通过结构调整,提升中高端产品的比例,并精耕区域市场结构,促进了内涵式增加,在2017年啤酒整体行业负增长的情况下,实现了净利润7.26亿元,同比增长6.68%。  结构调整提升中高端产品比例  目前我国人均啤酒消费量达34.2升/年,已经略高于世界平均水平约33升/年,国内啤酒消费量正趋于饱和。随着居民收入和消费者生活水平的持续提高,以及消费者观念和需求的变化,消费者对于中高端啤酒的需求越来越大。市场调查显示,未来五年高档啤酒消费量将逐步增长,中国啤酒市场的价格将增长17%,其中,高档酒占比将达20%。燕京啤酒根据市场变化动向,在产能不断扩充的同时注重产品结构的调整和优化,形成了以普通酒为基础,以中档酒为主突破口,以高档酒提升品牌价值的合理架构。早在2017年,燕京啤酒在北京等市场推出了鲜啤,在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高档啤酒生产线,产品结构主动调整也为燕京带来了累累硕果,集团中高档啤酒销量同比增长达36%。  2017年燕京啤酒继续深化产品结构调整,形成中档酒以鲜啤为代表,高档酒以纯生为代表,普通酒以清爽为代表三条比较明晰的产品线,其中中高档啤酒产品占全部产品的三分之一左右。尤其是集团在13年自主研发的白啤,传承德国“纯净酿造法”工艺,香气独具一格,酯香突出,入口净爽,将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者,赢得了众多消费者的青睐,是燕京继鲜啤之后的又一大创举。共2页:

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